Advertentie

Als copywriter word ik regelmatig gevraagd aan een advertentieruimte invulling te geven. Nu heeft elke copywriter vast zijn of haar eigen manier van werken - desondanks zal ik die van mij kort toelichten. Wellicht zijn dit weer handige tips die andere copywriters of copywriters in spe op weg kunnen helpen als ze eens last hebben van een writers block of een black out.

1. Neem eerst de tijd om de organisatie te verkennen. Maak bij het brainstormen gebruik van de elementen die kenmerkend en / of van belang zijn voor deze klant. Dit kan terugkomen in een slogan / slagzin, in een huisstijlkleur of in de missie van de organisatie. Alle kenmerken van de organisatie kunnen helpen in dit creatieve proces.
2. Neem vervolgens het medium / de doelgroep onder de loep. Waar wordt deze advertentie geplaatst en wat is het verwachtingspatroon van die doelgroep? Is het een medium met een duidelijke link naar een bepaalde sector ( bijvoorbeeld retail, banking, real estate of toerisme), zorg dan dat je de kenmerken van die sectoren betrekt bij je keuzes.
3. Last but not least: wat wil jij / de klant eigenlijk bereiken met de advertentie? Een advertentie zonder duidelijke doelstelling schiet per definitie naast de roos. Probeer de boodschap zo te formuleren, dat hiermee binding met de doelgroep mogelijk is. Wil je de lezer informeren over een nieuw product of een nieuwe dienst? Wil je hem of haar overtuigen van je kwaliteiten? Of wil je hem of haar zelfs stimuleren tot actie?
4. Heb je bovengenoemde stappen doorlopen, dan eindig je waarschijnlijk met een flinke lijst van eisen, kenmerken en elementen. Nu is het zaak deze op zo effectief mogelijke wijze te verwerken in een concept. Een idee dat zowel tekstueel als visueel de boodschap op doeltreffende en hopelijk originele (al hoeft dat niet altijd) wijze 'verpakt'.

Een goede advertentie prikkelt de lezer in een oogopslag. Originaliteit is dan ook van doorslaggevend belang in het bereiken van de doelgroep. Tegelijk zoekt men binding met de corporate identity. De balans tussen herkenbaarheid en originaliteit vormt het uitgangspunt bij Taste for Text.
Bij een advertorial komt daarbij de nieuwswaarde: wat heb je de lezer te vertellen en hoe relevant is dit voor hem? Door de inhoud van de boodschap kritisch te bekijken, kan deze met meer nieuwswaarde en diepgang worden verwoord. Dit resulteert in een hoger aantal lezers en een groei in naamsbekendheid.

Het dienstenpakket van Taste for Text betrekt web, print, advertenties, persberichten, DM brieven, brochures en meer. De core business is tekst en redactie, de dienstverlening gaat echter verder...

Een divers pakket communicatie en tekst vraagt om een passende aanpak en een eigenzinnige benadering. Samen brainstormen is een gewilde mogelijkheid om tot een optimaal (communicatie)plan of een passende tekst te komen.

Spoedteksten, lange termijn projecten en complete projectbegeleiding (inclusief de verzorging van beeld en vormgeving) zijn allen bespreekbaar.

Copy- en communicatiebureau Taste for Text in Leiden levert kopij, webcontent en advies aan diverse industrieën. Voor een website, advertentie, brochure, persbericht, advertorial, folder, DM en nieuwsbrief vind je bij Taste for Text doeltreffende kopij. Een copywriter die begint bij de wortels. En een bijdrage levert aan de gezonde groei van haar opdrachtgevers.

Customised copy

Het tekst- en communicatiebureau streeft naar die unieke en memorabele boodschap, verpakt in een maatwerk concept. Deze wordt afgestemd op corporate identity, doel, doelgroep en medium. Degelijk onderzoek, commerciële kracht en een passend creatief concept vormen de fundering voor de no-nonsense aanpak van tekstbureau Taste for Text. Helderheid en betrokkenheid scheppen vertrouwen en langdurige samenwerkingsverbanden.

Tekstbureau Taste for Text is stijlvol en verfrissend en staat voor topkwaliteit – in proces en product.

Een snelle prijsindicatie of offerte?