Advertentie: Van concept tot realisatie

Als copywriter word ik regelmatig gevraagd aan een advertentieruimte invulling te geven. Nu heeft elke copywriter vast zijn of haar eigen manier van werken - desondanks zal ik die van mij kort toelichten. Wellicht zijn dit weer handige tips die andere copywriters of copywriters in spe op weg kunnen helpen als ze eens last hebben van een writers block of een black out.

1. Neem eerst de tijd om de organisatie te verkennen. Maak bij het brainstormen gebruik van de elementen die kenmerkend en / of van belang zijn voor deze klant. Dit kan terugkomen in een slogan / slagzin, in een huisstijlkleur of in de missie van de organisatie. Alle kenmerken van de organisatie kunnen helpen in dit creatieve proces.
2. Neem vervolgens het medium / de doelgroep onder de loep. Waar wordt deze advertentie geplaatst en wat is het verwachtingspatroon van die doelgroep? Is het een medium met een duidelijke link naar een bepaalde sector ( bijvoorbeeld retail, banking, real estate of toerisme), zorg dan dat je de kenmerken van die sectoren betrekt bij je keuzes.
3. Last but not least: wat wil jij / de klant eigenlijk bereiken met de advertentie? Een advertentie zonder duidelijke doelstelling schiet per definitie naast de roos. Probeer de boodschap zo te formuleren, dat hiermee binding met de doelgroep mogelijk is. Wil je de lezer informeren over een nieuw product of een nieuwe dienst? Wil je hem of haar overtuigen van je kwaliteiten? Of wil je hem of haar zelfs stimuleren tot actie?
4. Heb je bovengenoemde stappen doorlopen, dan eindig je waarschijnlijk met een flinke lijst van eisen, kenmerken en elementen. Nu is het zaak deze op zo effectief mogelijke wijze te verwerken in een concept. Een idee dat zowel tekstueel als visueel de boodschap op doeltreffende en hopelijk originele (al hoeft dat niet altijd) wijze 'verpakt'.