De reclametekst: doel en vorm

Een reclametekst wordt in beginsel gekenmerkt door haar karakter / haar doel: deze is in de regel overtuigend van aard. Veelal streeft de reclametekst dan ook een commercieel doel na, echter dit hoeft niet altijd het geval te zijn. Ook instanties of non-profitinstellingen laten reclameteksten schrijven, waarbij de doelstelling wellicht niet commercieel van aard is. Wel wensen deze instellingen de lezer met de reclametekst te overtuigen van een maatschappelijke stelling of cultureel goed. Ook kunnen reclameteksten worden gebruikt voor het werven van nieuwe medewerkers (arbeidsmarktcommunicatie) of het mededelen van politieke ontwikkelingen (met name in regionale dagbladen).
 
Wat bepaalt de vorm van een reclametekst?
Er zijn diverse elementen die de invulling of richting van een reclametekst kunnen bepalen. Allereerst is het van belang je af te vragen welke organisatie de reclametekst publiceert. In welke branche of sector is deze organisatie actief? Wat is de positionering van dit bedrijf? Alle kenmerken van de organisatie zelf kunnen een eerste vorm geven aan de reclametekst.
 
Vervolgens is het essentieel de doelgroep(en) van de reclametekst te bestuderen. Wat is voor hen belangrijk? Wat juist niet? Wat is het verwachtingspatroon en het kennisniveau van de doelgroep in relatie tot de organisatie? Ook deze vragen zijn essentieel bij het bepalen van de inhoud en stijl van de reclametekst.
 
Last nu not least: de boodschap zelf. Wat wil de organisatie gaan vertellen met de reclametekst? In welk medium of welke media wordt de reclametekst geplaatst? Wat is het formaat en de spanningsboog van lezers van dit medium? Alle kenmerken van de boodschap vormen een essentieel uitgangspunt bij het schrijven van de reclametekst. Verlies je de kernboodschap uit het oog of dwaal je hiervan teveel af, dan zul je ook de doelgroep met de reclametekst niet voor je winnen. Ga ervan uit dat je lezer intelligent is en voorkom klassieke (maar goedkope) verkoopkreten. Houd het simpel, kort en krachtig en kernachtig. Zorg dat beeld en tekst van de reclame-uiting op elkaar zijn afgestemd. Veel succes met het schrijven van jouw reclametekst!
 
Krijg je toch liever professionele hulp bij het schrijven van je reclametekst? Neem contact op met Copywriter en Consultant Laura Martin:
M: 06-304 55 445
E: info@tastefortext.nl