Freelance communicatieadviseur

De meeste professionals groeien in de rol van freelance communicatieadviseur vanuit een aangrenzende expertise. Het is een vrij brede, veelomvattende en vaak onderschatte rol. Je kunt een freelance communicatieadviseur zijn op strategisch niveau en bijvoorbeeld communicatieplannen en doelstellingen formuleren. Ook kun je communicatieadvies verlenen op uitvoerend niveau (persoonlijk mijn favoriet): hier bevind je je dichter bij de creatie. Immers: dankzij diverse communicatieuitingen en processen streef je er als organisatie naar de gestelde doelen ook te bereiken. En daar komt veel creativiteit bij kijken.
 
Strategisch of esthetisch schoon?
De link tussen strategisch denken en ook als zodanig handelen ontbreekt her en der nog wel eens. Sommige bedrijven zijn weinig bezig met hun positionering, met hun positie in hun segment en in de markt als geheel. Misschien komt dit voort uit een angst voor het maken van keuzes. In principe is dit wel wat je doet bij een positionering. Je maakt een bewuste keuze voor een bepaalde identiteit, een bijpassende doelgroep en een boodschap die deze doelgroep aan moet spreken. Dit betekent ook dat je andere doelgroepen wellicht 'uitsluit'. Wens je toch meerdere doelgroepen aan te spreken, dan zul je daar je communicatie op aan moeten passen. Dit kan door jouw doelgroep te segmenteren. Leer deze doelgroepen 'goed kennen'. Dit wil niet zeggen dat je zondags bij ze op de thee hoeft, maar wel dat je verder gaat dan hun leeftijd. Wat houdt deze groep bezig? Hoe communiceert deze doelgroep? Met wie en waarover? Wat zijn hun hobbies, hun opinies, waar hechten ze waarde aan? Deze vragen zou je door kwalitatief of kwantitatief onderzoek in kunnen vullen. Heb je daar het budget niet voor, dan is het evengoed gemakkelijk in je omgeving te zoeken naar iemand die aan de omschrijving voldoet en dergelijke vragen te stellen. Wie weet maak je zelf onderdeel uit van de doelgroep... dat is kat in 't bakkie.
 
Join my club!
De 'grote jongens' begrijpen het steeds beter: Heineken is een beetje eigenwijs, heeft status en weet haar doelgroep goed aan te spreken met humoristische commercials. Nog een kanjer is Nespresso: loop een van de winkels van Nespresso in en je begrijpt waarom Mr. Clooney (en Malkovich!) zich niet te goed voelde voor de Nespresso campagnes. Nog meer dan bij Heineken, wordt hier een behoefte 'gecreëerd' en een wereld geschapen: de wereld van chique koffieleuten. En we willen daar allemaal maar wat graag bij horen!
 
Zoek jij een freelance communicatieadviseur en wil je kennis maken met Taste for Text?
E: info@tastefortext.nl
T: +31 6 304 55 445