Van copywriter tot conceptdenker

De definitie van het beroep copywriter is niet zo eenvoudig te geven. De letterlijke vertaling, kopijschrijver, brengt je ook niet veel verder. Een schrijver van kopij. Kopij betekende oorspronkelijk alle teksten bedoeld voor print. Maar in ons digitale tijdperk wordt meer en meer tekst geleverd voor het wereld wijde web, oftewel internet. Er zou toch een moderne term voor copywriter moeten bestaan? Een copywriter schrijft teksten voor bedrijven, instellingen, instanties of de overheid met als doel de lezer ergens van de informeren, te adviseren of te overtuigen. Werk je voor een krant of journalistiek tijdschrift, dan heet je een journalist. Werk je voor een meer amusant tijdschrift of een informatieve website, dan wordt je redacteur of webredacteur genoemd. Dat zijn echt totaal andere functies. Toch schrijven ook zij voor bepaalde doelgroepen - met als doel te informeren of te vermaken.
 
Wanneer noem je jezelf dan een copywriter?
Het actuele begrip copywriter wordt gegeven aan een individu dat teksten kan schrijven voor een uiteenlopend scala aan media, voor een uiteenlopend scala aan doelgroepen en met uiteenlopende doelstellingen. Telkens zoekt de copywriter naar een unieke toon, de juiste klank die weerklank vindt bij de lezer. Iets herkenbaars, iets inspirerends... het hangt er maar net vanaf wat de behoefte, voorkennis, situatie, aandachtsspan etc van de lezer zijn. Een goede copywriter houdt hiermee rekening. Past zijn teksten hierop aan. Hij schrijft dan weer lange volzinnen, dan weer korte staccato kreten. Ook zijn woordkeus is afgestemd op de lezer. Hij is in staat een tekst in een passend vat te gieten. Een die de informatieoverdracht tot haar volste recht doet komen. De copywriter beschikt dan ook van nature over een flinke dosis nieuwsgierigheid, een enorm taaltalent en een creatieve denkwijze. Dit helpt hem de input (briefing) om te zetten in teksten die zogezegd 'in de roos' schieten.
 
Creatieve concepten
Een copywriter met meer ervaring zal tevens in staat zijn op conceptniveau mee te denken. Een opdrachtgever klopt bij hem aan met een vraag, zonder te weten hoe het precies aan te pakken: 'Ik wil mijn nieuwe product lanceren, kun jij ervoor zorgen dat ik de doelgroep zo goed mogelijk bereik met zo min mogelijk kosten?'. De copywriter verschuift nu naar de rol van communicatieadviseur en conceptdenker: hij wordt uitgedaagd zelf een campagne te bedenken die past bij het product, bij de organisatie erachter en vooral bij de beoogde doelgroep. Naast de standaard media als het internet, brochures etc., kan hij tevens denken aan alternatieve marketingtechnieken (guerillamarketing) of portals als YouTube om meer mensen te bereiken. Hij kan inspelen op het 'pay it forward' gedrag van enthousiaste gebruikers. Er zijn talloze mogelijkheden voor het benaderen en overtuigen van de doelgroep. Soms werkt een doodgewone DM brief prima, soms is er meer nodig. Het (mee)bedenken van reclamecampagnes is een apart vak en vergt een breed referentiekader, marketingkennis, een outside the box denkwijze en veel fantasie.
 
Zoek jij een copywriter, conceptdenker of communicatieadviseur?
Bel: 06-304 55 445
Mail: laura@tastefortext.nl